A Betano é a marca de apostas esportivas mais bem avaliada pelos torcedores de futebol brasileiros, conforme pesquisa exclusiva do InfoMoney conduzida pela TM20 Branding e pela Brazil Panels. A empresa foi mencionada espontaneamente por 12% dos entrevistados, seguida pela Sportingbet (7%), Betnacional (5%), Esportes da Sorte (4%), Bet365 (4%) e Superbet (3%).
Guilherme Augusto Figueiredo, Country Manager da Betano, afirmou que a posição de destaque da empresa na pesquisa coincide com levantamentos internos, atribuídos aos investimentos em marketing esportivo desde sua chegada ao Brasil em 2020. Entre 2021 e 2024, a marca patrocinou clubes como Atlético-MG e Fluminense. Recentemente, firmou parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), adquirindo os naming rights das principais competições nacionais, incluindo a Série A, agora chamada de Série Betano, a Copa do Brasil e a Supercopa do Brasil.
Figueiredo destacou a estratégia da Betano em se posicionar como patrocinadora do futebol brasileiro como um todo, buscando equilíbrio entre ampla exposição e engajamento profundo com os torcedores. Ele também mencionou que a empresa mantém conversas constantes com clubes e não descarta retomar patrocínios diretos no futuro.
Expansão do mercado de apostas
O mercado de apostas esportivas no Brasil tem se expandido significativamente, com 18 dos 20 times da Série A do Campeonato Brasileiro contando com patrocínios de casas de apostas. Eduardo Tomiya, CEO da TM20, observou que a liderança da Betano, embora significativa, reflete um mercado altamente pulverizado, com mais de 100 marcas mencionadas espontaneamente pelos entrevistados. Em categorias mais maduras, a marca líder geralmente possui um Top of Mind superior a 40%, evidenciando o potencial de crescimento das marcas nesse segmento.
A pesquisa, realizada entre 6 e 20 de fevereiro, ouviu 2.000 pessoas das classes A, B, C, D e E, de todas as regiões do Brasil. Os resultados destacam a força da marca Betano, que lidera em quase todos os atributos de brand equity avaliados, incluindo conhecimento estimulado, consideração em apostar, preferência, confiança, recomendação e baixa rejeição.
Com a regulamentação do setor prevista para entrar em vigor em 1º de janeiro de 2025, o mercado brasileiro de apostas esportivas e jogos online tem potencial para atingir US$ 10 bilhões em receita bruta até 2029, segundo relatório da OpenBet em parceria com a consultoria H2 Gambling Capital. A expectativa é que o mercado regulamentado atraia diversas marcas locais e internacionais, tornando o ambiente ainda mais competitivo.
A liderança da Betano no mercado brasileiro e seus investimentos estratégicos em patrocínios esportivos reforçam sua posição de destaque e seu compromisso com o desenvolvimento do esporte no país.
