Quais são as 10 bets mais procuradas no Google e como os usuários chegam até elas?

O universo das apostas nunca esteve tão em alta como nos últimos meses. Com a regulamentação prestes a entrar em vigor e devido às recentes polêmicas envolvendo influenciadores digitais, as bets estão cada vez mais no imaginário popular.

Entretanto, não é de hoje que a popularidade dos sites de apostas está alta. Pesquisas recentes apontam que o mercado brasileiro cresceu mais de 281% desde 2019. Com base nisso, a Leadstar Media em parceria com o BDA Brasil construiu uma pesquisa sobre quais são as marcas de apostas mais buscadas no Google e como os usuários se comportam neste cenário.

Utilizando como base os dados das plataformas Keyword Planner do Google e da ferramenta de marketing digital AHRefs, conseguimos identificar um crescimento avassalador na quantidade de vezes que o termo “casas de apostas” é procurado no buscador do Google.

Conforme os dados, houve um crescimento de 417,6% se compararmos o volume médio de buscas no Google durante o mês de setembro de 2020 em relação a setembro de 2024.

Apesar do número chamar atenção, em nossa pesquisa não consideramos variações da busca, o que torna o universo das pesquisas ainda maior. As variações, geralmente incluem termos adicionais, como por exemplo:

• Melhores casas de apostas (8.100 buscas mensais)

• Casas de apostas esportivas (7.400 buscas mensais)

• Casas de apostas brasileiras (6.600 buscas mensais)

• Casas de apostas com bônus grátis de cadastro (3.400 buscas mensais)

Apesar de já ser possível ter uma visualização abrangente sobre como o mercado de apostas cresceu, é preciso dar um mergulho mais aprofundado e entender como as marcas, também conhecidas como “bets” estão sendo procuradas pelos usuários.

Como podemos visualizar, os 10 sites de apostas mais procurados no Google atualmente são:

1. Betano (32 milhões de buscas mensais)

2. Bet365 (23 milhões de buscas mensais)

3. Betnacional (8,6 milhões de buscas mensais)

4. Estrela bet (4,5 milhões de buscas mensais)

5. Sportingbet (4,3 milhões de buscas mensais)

6. Pixbet (3,3 milhões de buscas mensais)

7. Blaze (2,7 milhões de buscas mensais)

8. Superbet (2,6 milhões de buscas mensais)

9. Vai de Bet (2,2 milhões de buscas mensais)

10. Novibet (2 milhões de buscas mensais)

Na lista, vemos nomes conhecidos por realizarem diversas ações publicitárias, como patrocínios de clubes de futebol, eventos esportivos e divulgação de publicidade em televisão aberta.

Estas ações, com certeza refletem na quantidade de buscas realizadas. Os dados mostram que a procura pelo nome exato da marca representa as maiores quantias, chegando na casa dos milhões mensalmente.

Entretanto, os volumes de busca no Google, nem sempre se refletem exatamente na quantidade de acessos. Usando os dados da plataforma Similarweb, por exemplo, é possível perceber que os sites com maior quantidade de acessos nem sempre são os que possuem o maior volume de buscas.

Para compreender melhor como o usuário se comporta no momento da busca do Google, convidamos o nosso Especialista em SEO e iGaming Eduardo Sena para dar sua opinião:

Para além do nome da marca, as buscas possuem bastante diversidade. Durante a análise dos dados, realizamos uma divisão entre dois grupos:

• Aplicativos: buscas que envolvem os termos “app”, “aplicativo” ou “mobile”.

• Bônus: buscas que envolvem os termos “bônus”, “promoção” ou “código promocional”

Existe uma grande parcela dos usuários que realizam a busca mais direcionada para as duas categorias acima. Geralmente, este usuários possui uma intenção ainda mais específica, muito próxima de uma conversão para se tornar cliente.

Dentre as 10 marcas mais buscadas, analisamos os dados referentes às buscas que procuram o acesso a um aplicativo móvel.

Como podemos notar no gráfico, o desejo de acessar as bets por meio de aplicativos é algo que interessa os usuários. Apesar de números altos, geralmente a busca não costuma representar mais do que 1% do que o volume das buscas realizadas pelo nome da empresa.

Felipe Pereira, Diretor Editorial do BDA Brasil comenta:

É importante destacar que aplicativos oficiais de sites de apostas ainda não são permitidos nas lojas, como Play Store e Apple Store, mas algumas casas de apostas possuem aplicativos para dispositivos Android, que são divulgados por meio do site da empresa, sem o aval das lojas de aplicativos tradicionais.

Além da procura por aplicativos, a busca por ofertas promocionais também faz parte das principais buscas relacionadas às bets mais populares.

Os chamados bônus de boas-vindas geralmente são promoções que dão para o usuário uma quantia extra em cima do primeiro depósito na casa de apostas, aumentando o seu saldo.

Com a regulamentação das apostas, a partir de 1 de janeiro de 2025, promoções como essa serão proibidas, como forma de prevenir o incentivo ao endividamento de usuários que realizam depósitos com a esperança de grandes lucros.

O Google é o maior mecanismo de buscas do mundo com mais de 4 bilhões de usuários ao redor do globo. Por conta disso, pode ser comum imaginar que a maioria dos acessos das casas de apostas são provenientes do buscador.

Entretanto, não é isso que a plataforma Similarweb indica. De acordo com os dados, as bets possuem uma média de 66% do seu tráfego proveniente de acessos diretos, ou seja, quando usuários digitam o endereço na barra de acesso do navegador ou quando acessam através da sua lista de favoritos.

Este comportamento dos usuários de acessar o site das bet diretamente pelo navegador, sem a necessidade de realizar uma busca no Google é curioso. Este pode ser um indicativo de alguns fatores, como:

• Usuários já cadastrados: geralmente, usuários que já possuem uma conta na casa de aposta, não precisa fazer a pesquisa novamente e já acessa diretamente o website.

• Conhecimento do endereço do site: existe também uma parcela de usuários que pode conhecer o endereço do website e já acessar diretamente, sem a necessidade da pesquisa prévia.

O cenário mais provável, é o de que boa parte do tráfego das plataformas é proveniente de usuários já cadastrados, pela facilidade de retornar ao conteúdo já consumido previamente.

Estes números, conseguem nos mostrar a magnitude de algumas marcas nacionais. Números na casa das dezenas de milhões de usuários mensalmente é algo relativamente comum.

Em 1 de janeiro de 2025, as casas de apostas que não protocolaram o pedido de regulamentação no país serão proibidas de atuar em terras brasileiras. Este movimento representa uma mudança importante no mercado.

Com a estipulação de novas regras de publicidade, proibição de divulgação de promoções e bônus e maior controle sobre os pagamentos dos usuários, certamente teremos um mercado que caminha a passos largos para se profissionalizar.

Para Felipe Pereira, Diretor Editorial do BDA Brasil, “um mercado regulado é benéfico por vários motivos, e o principal é a segurança. Com empresas cumprindo requisitos rígidos, os usuários terão maior tranquilidade e menores chances de cair em golpes.

Entretanto, políticas de jogo responsável e proteção ao vício devem ser endereçadas com maior seriedade. Hoje, o mercado ainda sofre os impactos de anos de atuação irregular das empresas no país.”

Até o momento 116 empresas protocolaram o pedido para obter a licença de atuação no mercado brasileiro. Os dados podem ser acessados publicamente na plataforma SIGAP (Sistema de Gestão de Apostas).

Para trazer mais transparência sobre a pesquisa, os dados utilizados na construção da pesquisa foram coletados no dia 24 de setembro de 2024 por meio de plataformas que utilizam APIs do Google.

As plataformas utilizadas são AHRefs, Similarweb e Google Keyword Planner. Os números apresentados são aproximados, ou seja, podem conter variações para mais ou para menos.

Os dados e produção do conteúdo foi realizado pela Leadstar Media, em parceria com o BDA Brasil. Para saber mais sobre, acesse a nossa página Sobre Nós.