Em 2024, as empresas de jogos e apostas conquistaram o posto de setor que mais ampliou investimentos em publicidade no Brasil. De acordo com a 46ª edição do Data Stories – Inside Advertising, da Kantar IBOPE Media, o segmento cresceu quase 50% no volume de compra de mídia em relação ao ano anterior, superando todos os demais setores econômicos.
Esse desempenho expressivo acontece em um contexto de forte crescimento do mercado publicitário como um todo, que fechou 2024 com R$ 88 bilhões investidos em mídia, um avanço de 10% na comparação com 2023 – valor mais que o dobro da inflação do período (IPCA de 4,73%).
A performance das casas de apostas, segundo a Kantar, foi um destaque não apenas em termos relativos (crescimento percentual), mas também como indicador do dinamismo do setor frente à consolidação da regulamentação no Brasil.
Apostas representam 47% do mercado
Crescimento das apostas supera outros setores tradicionais
Enquanto jogos e apostas quase dobraram seus investimentos, outros setores importantes registraram crescimentos mais modestos. O setor de serviços teve uma alta de 25% nos investimentos em publicidade, seguido por administração pública (22%), setor financeiro (22%) e setor de eletroeletrônicos (21%).
Esses dados reforçam que o mercado de apostas online foi, de longe, o mais agressivo em expandir presença na mídia, aproveitando a ampla receptividade do público brasileiro às campanhas publicitárias em diferentes meios – inclusive no ambiente de streaming, onde mais de 53% dos consumidores se mostram favoráveis à exibição de anúncios.
O estudo completo pode ser conferido no site oficial do Kantar, clicando aqui.
Publicidade em alta: ambiente favorável impulsiona apostas
O relatório da Kantar também mostrou que, em 2024, mais de 100 mil anunciantes investiram em mídia no Brasil. O cenário, bastante aquecido, foi favorável especialmente para marcas que conseguiram alinhar campanhas de alto impacto com momentos estratégicos do esporte e do entretenimento – fatores que as empresas de apostas souberam aproveitar muito bem.
Além disso, a presença de casas de apostas em grandes eventos esportivos, como campeonatos estaduais e partidas da Seleção Brasileira, reforçou a necessidade de campanhas publicitárias robustas e contínuas para fortalecer o reconhecimento de marca e a aquisição de novos clientes.
Setor de apostas consolida protagonismo no mercado de mídia
Com um crescimento percentual praticamente duas vezes superior ao de setores tradicionais como o de serviços e financeiro, o segmento de jogos e apostas se consolida como um dos grandes motores da publicidade brasileira.
A aposta das casas de apostas na construção de marcas sólidas e na conexão com o público, especialmente por meio do esporte e do entretenimento, mostra que o setor ainda tem espaço para crescer nos próximos anos – e que a publicidade continuará sendo uma peça-chave nessa trajetória.
