O Google se tornou oficialmente a primeira big tech a integrar o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), passo que pode transformar profundamente o cenário da publicidade digital, especialmente no setor de apostas esportivas online.
A entrada da gigante tecnológica, anunciada no fim de junho, ocorre em um momento de intensificação da regulamentação sobre o setor no Brasil. Com a presença do Google no conselho, cresce a expectativa por uma fiscalização mais firme sobre os conteúdos publicitários veiculados em suas plataformas, como YouTube e Google Ads, principalmente os relacionados a casas de apostas.
Publicidade de apostas será alvo de novas exigências
A adesão do Google ao Conar submete a empresa ao Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, incluindo o Anexo X, que trata diretamente da publicidade de jogos de aposta. Isso implica que as campanhas feitas por operadoras de betting precisarão seguir critérios mais rigorosos de ética, transparência e responsabilidade.
Além disso, a recente aprovação no Senado de medidas restritivas, como a proibição da participação de influenciadores digitais e atletas, limitação de horários e exigência de mensagens de alerta, reforça a necessidade de adaptação urgente das estratégias publicitárias utilizadas pelo setor.
Impacto direto na fiscalização digital e proteção ao consumidor
Com a presença da maior plataforma de anúncios do mundo no Conar, a expectativa é que a fiscalização sobre propagandas de apostas se intensifique. Práticas como promessas enganosas de enriquecimento rápido ou campanhas direcionadas a menores de idade tendem a ser combatidas de forma mais eficaz.
Além disso, essa movimentação favorece a proteção do consumidor, distinguindo com mais clareza as casas de apostas legalizadas e confiáveis das que operam fora do padrão regulatório nacional.
A decisão do Google está em sintonia com a Lei nº 14.790/2023 e com a Portaria SPA/MF nº 1.231/2024, que estabelecem exigências rigorosas para as operadoras que atuam no Brasil. A autorregulação, nesse contexto, não apenas cumpre uma função legal, mas também se torna um diferencial competitivo para as bets que atuam dentro das normas.
Caminho para campanhas mais seguras e sustentáveis
A presença do Google no Conar deve marcar um novo capítulo para o setor. Operadoras, afiliados e agências de marketing precisarão investir em campanhas éticas, bem fundamentadas e ajustadas à nova realidade do mercado regulado.
A tendência é que os anúncios sobre apostas se tornem menos agressivos e mais educativos, priorizando mensagens que reforcem o jogo responsável e a transparência nas relações com o consumidor.
